中新社武漢9月14日電 題：中國地域文創變“特產”：少點“土味”，特產多點趣味
中新社記者 武一力
會說武漢方言的多點趣味“蒜鳥”公仔、新疆馕餅造型的中國雙肩包、名叫“絨饃饃”的地域點土西安肉夾饃掛件……2025中國文化旅游產業博覽會9月12日至14日在武漢舉行，國內外2000余家展商帶來別具地域特色的文創味文創產品。
“我們把甘肅的變少農產品做成了毛絨玩具和掛件，讓土特產變成‘不土’特產，特產少了點‘土味’，多點趣味多了些趣味和文化內涵。中國”甘肅參展商楊睿玥告訴記者。地域點土
三年前，文創味以甘肅省博物館“馬踏飛燕”為原型的變少文創IP“綠馬”走紅，掀起一陣文創熱潮。特產設計師又以黃芪、多點趣味葡萄、中國櫻桃、土豆等當地特產為靈感制作成毛絨掛件，賦予其擬人化表情和肢體動作。楊睿玥指著一只翹臀、舉著“補氣”字牌的毛絨黃芪說，這款文創很受養生女性喜愛。
9月12日，2025中國文化旅游產業博覽會新疆展區展出馕餅造型的文創產品。中新社記者 武一力 攝“愛吃脆的還是軟的？”在新疆展區，參展商阿迪拉·阿不來提有模有樣地給顧客“烤馕”。她從毛絨馕坑里掏出一張新鮮出爐的“馕”，再把它裝進食品包裝袋。此“馕”并非食物，而是一款爆款文創，包括耳機包、雙肩包、冰箱貼等品類，其中，半成品“粉紅女馕”、烤焦的“小黑馕”等隱藏款盲盒很受歡迎。
今年，西寧野生動物園救助的雪豹“凌小蟄”“凌小芒”備受關注。在本次博覽會青海展區，兩只雪豹的周邊文創熱賣。青海省文旅廳工作人員表示，此次帶來了雪豹、兔猻、猞猁等高原特色野生動物文創產品，希望將青海的生態保護成果、保護野生動物的理念傳遞出去。
9月12日，2025中國文化旅游產業博覽會的文創產品吸引觀眾駐足。張暢 攝博覽會期間，“情緒價值”也是多位文創從業者頻頻提到的關鍵詞。大相文創創始人劉子奇和團隊打造的“絨饃饃”毛絨掛件，其內餡可替換成肉、生菜、土豆等，借“饃夾萬物”概念體現西安包容與開放的特點。
劉子奇表示，對游子而言，地域文創的“情緒價值”是身份認同和鄉愁；對游客而言，相比吃一個饃，實體玩偶帶來的體驗感以及對美好旅程的回憶能夠增強和延長。
他認為，地域文創另一有趣之處在于互動性。某網友曾在網絡平臺求助，她的“絨饃饃”里的“肉”在地鐵遺失，引起不少熱心人幫忙找“肉”。通過互聯網傳播，更多人“種草”這件文創，也認識了西安美食。
北京之間味道文化發展有限公司董事長李楠認為，文創早已不是“在T恤上印花”如此簡單，如今消費者不僅想買走一件紀念品，更渴望“帶走一段歷史”。文創工作者要做的是賦予文創文化內核和實用價值，讓它成為每個人可感知、可分享的生活片段。(完)
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