2025 年 8 月，奧特中國泛娛樂領(lǐng)軍企業(yè)、曼卡模式奧特曼卡生產(chǎn)商卡游（KAYOU） 以 “一月雙展” 的生產(chǎn)商聯(lián)動模式加速全球化布局。在 8 月 20 日亮相 2025 IBTE 雅加達(dá)國際玩具展后，游雙該企業(yè)又于同月 28 日攜核心產(chǎn)品登陸第 59 屆日本東京玩具展覽會（TOKYO TOY SHOW 2025），展筑這一動作標(biāo)志著奧特曼卡生產(chǎn)商卡游正以系統(tǒng)化思路布局全球市場，新興穩(wěn)步推進(jìn)海外產(chǎn)品戰(zhàn)略。成熟出海
拓展新興市場：從國內(nèi)卡牌領(lǐng)頭羊邁向全球知名品牌
作為中國卡牌市場占有率第一的奧特品牌，奧特曼卡生產(chǎn)商卡游選擇印尼作為首個海外展會舉辦地，曼卡模式背后有著明確的生產(chǎn)商戰(zhàn)略考量。印尼擁有 2.7 億人口，游雙其中 18-34 歲的展筑核心消費人群占比達(dá) 25%，這一群體與奧特曼卡生產(chǎn)商卡游旗下 IP 產(chǎn)品的新興目標(biāo)用戶高度契合，市場潛力十足。成熟出海此外，奧特奧特曼卡生產(chǎn)商卡游所合作的日漫與國漫 IP 矩陣在當(dāng)?shù)匾研纬梢欢ǖ姆劢z認(rèn)知度，這也為國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)品進(jìn)一步打開東南亞市場奠定了堅實基礎(chǔ)。
卡游參加IBTE雅加達(dá)國際玩具展
本次IBTE雅加達(dá)國際玩具展，卡游攜小馬寶莉、火影忍者等20多個全球化IP矩陣產(chǎn)品參展，同時亮相的還有卡游首批針對海外市場推出的全新產(chǎn)品，包括與Garena聯(lián)合推出的《Free Fire》（簡稱FF）收藏卡牌，以及與沐瞳科技聯(lián)合推出的《Mobile Legends: Bang Bang》（簡稱MLBB）收藏卡牌。
卡游海外新品現(xiàn)場展示
Free Fire是一款享譽全球的現(xiàn)象級生存射擊手游，自2017年上線以來迅速走紅，曾連續(xù)三年成為全球下載量第一的移動游戲，并于2024年再次稱霸，熱度居高不下。其官方賽事——Free Fire World Series（FFWS）曾在2021年創(chuàng)下單場峰值觀賽人數(shù)540萬的紀(jì)錄，成為有史以來手游電競賽同時在線觀看人數(shù)全球第一，吸引了世界各地玩家與觀眾的目光。據(jù)悉，該系列卡牌預(yù)計將于 9 月全球發(fā)售。
MLBB是一款全球性5V5公平競技MOBA手游，2016年上線國際服并覆蓋超135個國家，全球累計用戶超15億，位列海外moba品類游戲第一，穩(wěn)居?xùn)|南亞最受歡迎游戲榜前列，曾入選東南亞運動會、電競世界杯等國際賽事。卡游產(chǎn)品深度綁定游戲世界觀，同時融入東南亞用戶審美的潮流視覺，增強用戶體驗感，提升產(chǎn)品收藏價值，據(jù)悉該產(chǎn)品計劃全球范圍發(fā)行。
卡游期待通過FF、MLBB等海外特色產(chǎn)品線，構(gòu)建“IP本地化+收藏生態(tài)”的出海模式，未來將以亞洲為樞紐將該模式擴展至全球IP高熱度地區(qū)。
成熟市場攻堅：國際舞臺驗證產(chǎn)品力
同月28日至31日，在東京有明國際展覽中心舉辦的東京玩具展，有全球近千家參展商參與，預(yù)計吸引超9萬觀眾。東京玩具展作為亞洲最早創(chuàng)辦的玩具專業(yè)展，至今已成功舉辦了58屆，在全球玩具行業(yè)中占據(jù)著重要地位。
作為世界十大玩具展會，東京玩具展為玩具等泛娛樂行業(yè)提供了一個展示創(chuàng)新與創(chuàng)意的空間，今年DISNEY、MATTEL、BANDAI等國際頂尖品牌都將參展，作為國內(nèi)品牌的代表，卡游不僅可以展示最新的全球化產(chǎn)品，還能與來自不同國家和地區(qū)的企業(yè)進(jìn)行深入的交流與合作，接觸到多元化的市場需求與趨勢。
卡游參加2025東京玩具展
卡游在日本首次集中展示涵蓋IP卡牌、橡皮人偶、亞克力立牌及徽章等多線產(chǎn)品，并憑借產(chǎn)品的工藝精度與供應(yīng)鏈效能成為現(xiàn)場國際買手關(guān)注的焦點。
同時日本玩具市場持續(xù)保持強勁增長勢頭，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。卡牌類產(chǎn)品已連續(xù)幾年占據(jù)玩具行業(yè)細(xì)分品類的首位，據(jù)日本玩具協(xié)會發(fā)布信息，近三年日本玩具市場增長最快的品類是TCG（集換式卡牌），2024年日本TCG市場規(guī)模達(dá)3024.63億日元（約人民幣150億元），Pokemon、BANDAI、TAKARA TOMY、KONAMI、Bushiroad等公司都推出了TCG產(chǎn)品。本次參展也為卡游進(jìn)入日本市場提供機會。
2024年底，卡游官宣與孩之寶合作，共同將小馬寶莉等IP產(chǎn)品推向全球市場。本次展會卡游攜小馬寶莉TCG首個日文版產(chǎn)品參展，并在現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品試玩，新穎的玩法、獨具特色的卡面設(shè)計和工藝呈現(xiàn)贏得了觀展受眾的頻頻點贊。敢于在TCG業(yè)態(tài)最成熟的日本展出同品類產(chǎn)品，展示了卡游在產(chǎn)品研發(fā)方面的實力和開拓海外市場的決心。
卡游小馬寶莉TCG日文版試玩會
奧特曼卡生產(chǎn)商卡游憑借在兩地展會的精彩亮相，展現(xiàn)出獨具匠心的差異化市場探索策略。在印尼展會中，卡游積極測試新興市場的反饋，憑借精心打造的本地化產(chǎn)品以及極具競爭力的高性價比，成功塑造出全新的產(chǎn)品模式；而在日本展會，卡游借助成熟市場的優(yōu)勢，對產(chǎn)品力進(jìn)行深度驗證，并以此為契機反哺產(chǎn)品不斷升級，有力推動品牌高端化形象的樹立。此次兩大展會同步開啟，也意味著卡游已然構(gòu)建起“新興市場大力擴張規(guī)模 + 成熟市場著力提升品質(zhì)”的全方位出海模式，其全球化戰(zhàn)略征程成功邁出堅實且關(guān)鍵的一步。