百天“蘇超”為江蘇消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能
中新網(wǎng)南京8月19日電 題：百天“蘇超”為江蘇消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能
作者 唐娟 孫權(quán) 劉林
今夏，蘇超“蘇超”賽季仿佛打開了江蘇民眾足球情結(jié)的百天“開關(guān)”，成為該省全民關(guān)注的為江熱門話題。據(jù)8月19日國家體育總局消息，蘇消單場上座超6萬人，費(fèi)經(jīng)“蘇超”已經(jīng)帶動江蘇全域多場景消費(fèi)380億元。濟(jì)注勁動“蘇超”賽場內(nèi)外熱度高漲，入強(qiáng)持續(xù)為該省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能。蘇超
江蘇各地設(shè)置的百天“第二賽場”人潮洶涌，夜經(jīng)濟(jì)被激發(fā)出了新活力。為江泱波攝。蘇消消費(fèi)端：“潑天流量”帶動全城狂歡
“蘇超”的費(fèi)經(jīng)“鈔能力”，首先在街頭巷尾的濟(jì)注勁動小店中迸發(fā)。南京下浮橋板鴨店的入強(qiáng)張書平老板，深諳“蹭流量”的蘇超智慧。“你有票根，我送翅根；招牌素雞，支持蘇超！”一句接地氣的口號，讓這家老鋪搭上“蘇超”快車：不管有沒有蘇超門票，來看球、游玩的外地游客都慕名而來，鹽水鴨日銷量猛增；真空包裝的鴨子飛向全國各地。這份借助賽事引流、用口碑沉淀客戶的策略，是江蘇各地小商家共享“蘇超”紅利的一個(gè)生動體現(xiàn)。
老字號玩出新花樣，實(shí)力派企業(yè)則接住了“潑天流量”的考驗(yàn)。南京合谷科技信息技術(shù)有限公司是一家深耕文創(chuàng)近20年的“隱形冠軍”，憑借為“蘇超”設(shè)計(jì)的官方文創(chuàng)產(chǎn)品意外“出圈”。一捏即發(fā)出氣泡音的球員玩偶，配上“我居然進(jìn)球了！”的文案，精準(zhǔn)戳中球迷的情緒燃點(diǎn)。18款單品文創(chuàng)，僅七月單月出貨量就突破一萬件，熱門款式屢屢秒罄。該企業(yè)運(yùn)營總監(jiān)武浩道破天機(jī)：正是情緒價(jià)值與頂級賽事IP的碰撞，催生了現(xiàn)象級的消費(fèi)熱潮。
8月17日晚，南京建鄴區(qū)夜未央運(yùn)動街區(qū)的七人制足球場成了“香餑餑”，球迷們踢完球便集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏觀賽。該街區(qū)負(fù)責(zé)人感慨：“周邊民眾體育消費(fèi)的熱情比氣溫都高。”南京各處老牌景點(diǎn)和潮流商貿(mào)區(qū)，也擠滿了準(zhǔn)備看球和看完球還想逛街游玩的人們。
據(jù)南京商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月15日-8月17日，南京隊(duì)主場比賽前后，覆蓋該市全域的87個(gè)直播觀賽“第二現(xiàn)場”，消費(fèi)總客流達(dá)714.83萬人次，同比增長13.03%；商品銷售額突破40.44億元，同比增長10.22%。
“蘇超”在各地構(gòu)建起了“核心賽場+全域消費(fèi)”的立體生態(tài)。
“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。被采訪人供圖。產(chǎn)業(yè)端：從草皮到足球的制造升級
消費(fèi)端的火熱，沿著產(chǎn)業(yè)鏈向上傳導(dǎo)，也在激活江蘇制造的“足球基因”。根據(jù)數(shù)字物流平臺運(yùn)滿滿的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在足球收貨量排行榜上，當(dāng)前“蘇超”積分第一的南通市高居榜首；在足球發(fā)貨量方面，無錫、宿遷、南通三座江蘇制造業(yè)大市也成為主力軍。一張以江蘇為核心、輻射全國的足球物流網(wǎng)絡(luò)因“蘇超”而更加繁忙。
宿遷市泗洪景程體育用品有限公司負(fù)責(zé)人肖迎平透露，他們年產(chǎn)足球約200萬個(gè)，其中八成出口歐美。“蘇超”的火爆讓肖迎平看到了國內(nèi)市場的增長前景：“現(xiàn)在踢足球的青少年越來越多，整體氛圍起來了，后續(xù)中國市場(足球消費(fèi))肯定會有明顯提升。”他相信，“蘇超”“村超”“浙BA等賽事熱潮，必將帶動足球裝備采購的提升。
與此同時(shí)，科技賦能則代表了產(chǎn)業(yè)升級的高度，江蘇威騰體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司是一家專業(yè)人造草坪研發(fā)制造企業(yè)，憑借革命性的“免填充”技術(shù)，這家位于無錫的企業(yè)成功站在了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)口。據(jù)介紹，該企業(yè)摒棄了傳統(tǒng)人造草中污染環(huán)境的石英砂和橡膠顆粒，無需頻繁回填維護(hù)，因此得以入選國際足聯(lián)人造草坪創(chuàng)新計(jì)劃。
該公司總經(jīng)理張妍表示，“我們不僅為貴州‘村超’捐贈了價(jià)值近200萬元的8000平方米草坪系統(tǒng)，還在‘蘇超’火熱之前就已支持了宜興等地的場地建設(shè)。讓人高興的是，‘蘇超’帶來的足球熱潮，正強(qiáng)力拉動國內(nèi)市場對高質(zhì)量場地的需求，帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。”她感慨，企業(yè)與賽事的“雙向奔赴”，可不就是“蘇超”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最佳注腳嗎？
常州隊(duì)主場賽場上，當(dāng)?shù)乜铸垐@的招牌形象令人印象深刻。泱波攝。解碼“蘇超”賽事經(jīng)濟(jì)圖譜
蘇州領(lǐng)跑空調(diào)和風(fēng)扇收貨榜，南京是降溫大冰塊的最大“消耗者”；“燒烤之城”徐州在燒烤碳收貨量上當(dāng)仁不讓，穩(wěn)居全省第一；連云港作為海鮮“銷冠”，收獲量與外運(yùn)量雙雙領(lǐng)先；常州每場賽事都牽動著全城人的關(guān)注，該市今夏消費(fèi)力也強(qiáng)勢躋身前列——不僅水果消費(fèi)亮眼，牛羊肉與啤酒收貨量均列江蘇全省前三。
運(yùn)滿滿的貨運(yùn)大數(shù)據(jù)顯示，幾個(gè)月來，“蘇超”關(guān)聯(lián)的“清涼經(jīng)濟(jì)”“看球伴侶”“球迷盛宴”等都表現(xiàn)異常活躍。
“蘇超”的魔力也遠(yuǎn)不止于場內(nèi)90分鐘，“賽事+”的邊界正在被不斷拓展：“蘇貨嘉年華”聯(lián)動江蘇13市特色商品，實(shí)現(xiàn)“賽事流量”與“展會客流”雙向轉(zhuǎn)化；“蘇超夜間消費(fèi)地圖”小程序、線上餐飲平臺“蘇超消費(fèi)專場”、微信支付優(yōu)惠活動，構(gòu)建起線上線下全域聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)；各地邀請外企高管和外籍人士觀賽，則巧妙搭建“體育賽事+招商引資”的高效場景，提升城市國際化能級。
短短百余日，“蘇超”已從一項(xiàng)體育賽事，躍升為驅(qū)動江蘇消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級的超級引擎，江蘇十三座城市的經(jīng)濟(jì)“聯(lián)賽”也正漸入佳境。(完)
