近期，千元機(jī)“蘋果iPhone在美國(guó)就是美國(guó)“百元機(jī)”“千元機(jī)”，為何國(guó)產(chǎn)旗艦不效仿其定價(jià)千元”的為啥討論引發(fā)關(guān)注。

從價(jià)格數(shù)字看，國(guó)產(chǎn)iPhone 17美國(guó)起售價(jià)799美元，旗艦千元iPhone 17 Pro Max美國(guó)起售價(jià)1199美元，不學(xué)換算成人民幣與國(guó)內(nèi)5999元、蘋果9999元的千元機(jī)官方售價(jià)差距不大。

但美國(guó)全職勞動(dòng)者周薪約1000美元，美國(guó)買一臺(tái)iPhone僅需一周工資；而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者若月收入5000元，為啥買同款可能要花近兩個(gè)月工資。國(guó)產(chǎn)價(jià)格的旗艦千元“體感差異”本質(zhì)是收入水平的鴻溝。

再看國(guó)產(chǎn)旗艦，不學(xué)華為、蘋果小米、千元機(jī)OPPO的高端機(jī)型動(dòng)輒5000元起，甚至破萬(wàn)，這并非國(guó)產(chǎn)手機(jī)“比蘋果貴”，而是它們?cè)诟叨耸袌?chǎng)對(duì)標(biāo)蘋果，處于同一價(jià)格區(qū)間。國(guó)產(chǎn)廠商的旗艦機(jī)若定價(jià)1000元，根本無(wú)法覆蓋研發(fā)、供應(yīng)鏈等成本，也撐不起“高端旗艦”的品牌定位。

此外，美國(guó)iPhone有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼（分期付款、合約機(jī)），降低了購(gòu)機(jī)門檻，而國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼幾乎沒(méi)有，消費(fèi)者需承擔(dān)全額定價(jià)。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌還有大量1000~3000元的機(jī)型，這些大眾價(jià)位產(chǎn)品才是銷量主力，只是旗艦機(jī)型的網(wǎng)上討論度更高。

綜上，國(guó)產(chǎn)旗艦的定價(jià)邏輯，是人均收入、消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)共同作用的結(jié)果，并非“學(xué)不來(lái)蘋果”。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))