2025 年 8 月，奧特中國(guó)泛娛樂領(lǐng)軍企業(yè)、曼卡模式奧特曼卡生產(chǎn)商卡游（KAYOU） 以 “一月雙展” 的生產(chǎn)商聯(lián)動(dòng)模式加速全球化布局。在 8 月 20 日亮相 2025 IBTE 雅加達(dá)國(guó)際玩具展后，游雙該企業(yè)又于同月 28 日攜核心產(chǎn)品登陸第 59 屆日本東京玩具展覽會(huì)（TOKYO TOY SHOW 2025），展筑這一動(dòng)作標(biāo)志著奧特曼卡生產(chǎn)商卡游正以系統(tǒng)化思路布局全球市場(chǎng)，新興穩(wěn)步推進(jìn)海外產(chǎn)品戰(zhàn)略。成熟出海

拓展新興市場(chǎng)：從國(guó)內(nèi)卡牌領(lǐng)頭羊邁向全球知名品牌

作為中國(guó)卡牌市場(chǎng)占有率第一的奧特品牌，奧特曼卡生產(chǎn)商卡游選擇印尼作為首個(gè)海外展會(huì)舉辦地，曼卡模式背后有著明確的生產(chǎn)商戰(zhàn)略考量。印尼擁有 2.7 億人口，游雙其中 18-34 歲的展筑核心消費(fèi)人群占比達(dá) 25%，這一群體與奧特曼卡生產(chǎn)商卡游旗下 IP 產(chǎn)品的新興目標(biāo)用戶高度契合，市場(chǎng)潛力十足。成熟出海此外，奧特奧特曼卡生產(chǎn)商卡游所合作的日漫與國(guó)漫 IP 矩陣在當(dāng)?shù)匾研纬梢欢ǖ姆劢z認(rèn)知度，這也為國(guó)內(nèi)泛娛樂產(chǎn)品進(jìn)一步打開東南亞市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

卡游參加IBTE雅加達(dá)國(guó)際玩具展

本次IBTE雅加達(dá)國(guó)際玩具展，卡游攜小馬寶莉、火影忍者等20多個(gè)全球化IP矩陣產(chǎn)品參展，同時(shí)亮相的還有卡游首批針對(duì)海外市場(chǎng)推出的全新產(chǎn)品，包括與Garena聯(lián)合推出的《Free Fire》（簡(jiǎn)稱FF）收藏卡牌，以及與沐瞳科技聯(lián)合推出的《Mobile Legends: Bang Bang》（簡(jiǎn)稱MLBB）收藏卡牌。

卡游海外新品現(xiàn)場(chǎng)展示

Free Fire是一款享譽(yù)全球的現(xiàn)象級(jí)生存射擊手游，自2017年上線以來(lái)迅速走紅，曾連續(xù)三年成為全球下載量第一的移動(dòng)游戲，并于2024年再次稱霸，熱度居高不下。其官方賽事——Free Fire World Series（FFWS）曾在2021年創(chuàng)下單場(chǎng)峰值觀賽人數(shù)540萬(wàn)的紀(jì)錄，成為有史以來(lái)手游電競(jìng)賽同時(shí)在線觀看人數(shù)全球第一，吸引了世界各地玩家與觀眾的目光。據(jù)悉，該系列卡牌預(yù)計(jì)將于 9 月全球發(fā)售。

MLBB是一款全球性5V5公平競(jìng)技MOBA手游，2016年上線國(guó)際服并覆蓋超135個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)用戶超15億，位列海外moba品類游戲第一，穩(wěn)居?xùn)|南亞最受歡迎游戲榜前列，曾入選東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、電競(jìng)世界杯等國(guó)際賽事。卡游產(chǎn)品深度綁定游戲世界觀，同時(shí)融入東南亞用戶審美的潮流視覺，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，提升產(chǎn)品收藏價(jià)值，據(jù)悉該產(chǎn)品計(jì)劃全球范圍發(fā)行。

卡游期待通過FF、MLBB等海外特色產(chǎn)品線，構(gòu)建“IP本地化+收藏生態(tài)”的出海模式，未來(lái)將以亞洲為樞紐將該模式擴(kuò)展至全球IP高熱度地區(qū)。

成熟市場(chǎng)攻堅(jiān)：國(guó)際舞臺(tái)驗(yàn)證產(chǎn)品力

同月28日至31日，在東京有明國(guó)際展覽中心舉辦的東京玩具展，有全球近千家參展商參與，預(yù)計(jì)吸引超9萬(wàn)觀眾。東京玩具展作為亞洲最早創(chuàng)辦的玩具專業(yè)展，至今已成功舉辦了58屆，在全球玩具行業(yè)中占據(jù)著重要地位。

作為世界十大玩具展會(huì)，東京玩具展為玩具等泛娛樂行業(yè)提供了一個(gè)展示創(chuàng)新與創(chuàng)意的空間，今年DISNEY、MATTEL、BANDAI等國(guó)際頂尖品牌都將參展，作為國(guó)內(nèi)品牌的代表，卡游不僅可以展示最新的全球化產(chǎn)品，還能與來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)進(jìn)行深入的交流與合作，接觸到多元化的市場(chǎng)需求與趨勢(shì)。

卡游參加2025東京玩具展

卡游在日本首次集中展示涵蓋IP卡牌、橡皮人偶、亞克力立牌及徽章等多線產(chǎn)品，并憑借產(chǎn)品的工藝精度與供應(yīng)鏈效能成為現(xiàn)場(chǎng)國(guó)際買手關(guān)注的焦點(diǎn)。

同時(shí)日本玩具市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。卡牌類產(chǎn)品已連續(xù)幾年占據(jù)玩具行業(yè)細(xì)分品類的首位，據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布信息，近三年日本玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類是TCG（集換式卡牌），2024年日本TCG市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3024.63億日元（約人民幣150億元），Pokemon、BANDAI、TAKARA TOMY、KONAMI、Bushiroad等公司都推出了TCG產(chǎn)品。本次參展也為卡游進(jìn)入日本市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)。

2024年底，卡游官宣與孩之寶合作，共同將小馬寶莉等IP產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。本次展會(huì)卡游攜小馬寶莉TCG首個(gè)日文版產(chǎn)品參展，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品試玩，新穎的玩法、獨(dú)具特色的卡面設(shè)計(jì)和工藝呈現(xiàn)贏得了觀展受眾的頻頻點(diǎn)贊。敢于在TCG業(yè)態(tài)最成熟的日本展出同品類產(chǎn)品，展示了卡游在產(chǎn)品研發(fā)方面的實(shí)力和開拓海外市場(chǎng)的決心。

卡游小馬寶莉TCG日文版試玩會(huì)

奧特曼卡生產(chǎn)商卡游憑借在兩地展會(huì)的精彩亮相，展現(xiàn)出獨(dú)具匠心的差異化市場(chǎng)探索策略。在印尼展會(huì)中，卡游積極測(cè)試新興市場(chǎng)的反饋，憑借精心打造的本地化產(chǎn)品以及極具競(jìng)爭(zhēng)力的高性價(jià)比，成功塑造出全新的產(chǎn)品模式；而在日本展會(huì)，卡游借助成熟市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品力進(jìn)行深度驗(yàn)證，并以此為契機(jī)反哺產(chǎn)品不斷升級(jí)，有力推動(dòng)品牌高端化形象的樹立。此次兩大展會(huì)同步開啟，也意味著卡游已然構(gòu)建起“新興市場(chǎng)大力擴(kuò)張規(guī)模 + 成熟市場(chǎng)著力提升品質(zhì)”的全方位出海模式，其全球化戰(zhàn)略征程成功邁出堅(jiān)實(shí)且關(guān)鍵的一步。

(責(zé)任編輯：休閑)